û¿ùÛÏÐ | û¿ìÑî¦ ÆÝÆ̤ӶóÀÌÇÁ¤Ó±³À°¤ÓºÎµ¿»ê¤Ó¿©Çà¤ÓÁö½Ä¤ÓºñÁî ¤Ó¼îÇÎ
 
Ãë¾÷ÀÚ·á> À̷¼­ÀÛ¼º¹ý
Á÷¹«º° ÀÚ¼Ò¼­ µµ¿òµÇ´Â °æÇè µî·ÏÀÏ : 17/05/10

ÃÖ±Ù Áö¿øÀÚÀÇ ½Ç¹« ¿ª·®°ú Áö¿ø ºÐ¾ß¿¡ ´ëÇÑ ¿­Á¤À» ¿ä±¸ÇÏ´Â ÀÚ±â¼Ò°³¼­ Ç׸ñÀÌ ´Ã¾î³ª°í ÀÖ´Ù. Àü°ø ¼ö¾÷¿¡¼­ °ü·Ã ÇÁ·ÎÁ§Æ®³ª °³¹ß °æÇèÀ» ÀÚ±â¼Ò°³¼­¿¡ ³ì¿©³¾ ¼ö ÀÖ´Â ÀÌ°ú °è¿­¿¡ ºñÇØ, Áö¿øÇÒ ¼ö ÀÖ´Â Á÷¹«°¡ ÇÑÁ¤µÇ¾î ÀÖ´Â ¹®°ú»ýµéÀº Á¼Àº ¹®À» ¶Õ±â À§ÇØ Á÷¹« °ü·Ã °æÇèÀ» ½×À¸·Á ³ë·ÂÇÏ°í ÀÖ´Ù. ±×·¸´Ù¸é, ¹®°ú Ãë¾÷ Áغñ»ýÀ» À§ÇØ ÀÚ±â¼Ò°³¼­¿¡ µµ¿òÀÌ µÇ´Â Á÷¹« º° °ü·Ã °æÇèÀº ¾Ë¾Æº¸µµ·Ï ÇÏÀÚ.
 

1. Àλç
 
1) ÇÊ¿ä ¿ª·®
ģȭ·Â, ´ëÀΰü°è´É·Â, ÁßÀçÀÚ ¿ªÇÒ µîÀÌ ÀλçÁ÷¹« Áö¿øÀÚÀÇ °¡Àå ÇÊ¿äÇÑ ¿ª·®ÀÌ´Ù. ±â¾÷°ú Á÷¿øÀ» ¿¬°èÇÏ´Â °¡±³¿ªÇÒÀ» ´ã´çÇϱ⠶§¹®¿¡ ¾çÂÊÀÇ ÀÔÀåÀ» ±ÕÇü ÀÖ°Ô À¯ÁöÇÏ°Ô²û ÇÏ´Â ÀÇ»ç¼ÒÅë´É·ÂÀÌ Çʼö´Ù.

2) ¾îÇÊÇÒ ¼ö ÀÖ´Â °æÇè 
ÀλçÁ÷¹«´Â ÀÎÀç ä¿ëºÎÅÍ ÇØÀÓ, ±³À°, °ü¸®, Æò°¡ µî°ú °ü°èµÇ´Â ÇàÁ¤ÀûÀÎ ¾÷¹«¿Í ±â¾÷ÀÇ ¸ñÀû¿¡ ¸Â´Â ÀλçÀü·«À» ±âȹÇÏ°í Á¦µµ¸¦ ¸¸µé±â ¶§¹®¿¡ Á¶Á÷ ³» ¸®´õ °æÇèÀÌ ÀÖ´Ù¸é Å©°Ô ¾îÇÊÀÌ µÉ ¼ö ÀÖ´Ù. µ¿¾Æ¸®, ÇÐȸ, Çб³ ÀÓ¿ø, Ãë¹Ì ¸ðÀÓ µî ¾î¶² ¸®´õ È°µ¿ °æÇèÀÌ¶óµµ ÁÁ´Ù. ¸®´õÈ°µ¿À» ÅëÇØ, Àü¹ÝÀûÀÎ Á¶Á÷È°µ¿ ÇÁ·Î±×·¥ ±âȹ, ÆÀ ³» Á¶Á÷¿ø °ü¸® µîÀÇ °æÇè°ú ´õºÒ¾î ¡®¼ÒÅ롯¿¡ ´ëÇÑ ´É·ÂÀ» ¾îÇÊÇϵµ·Ï Çغ¸ÀÚ. 
 
2. À繫/ȸ°è
 
1) ÇÊ¿ä ¿ª·®
»ç¾÷¼öÇà¿¡ ÇÊ¿äÇÑ ÀÚ±ÝÀ» Á¶´Þ, ¿î¿µÇÏ°í °æ¿µÈ°µ¿À» ȸ°è ¾ð¾î·Î ÆľÇÇÏ´Â ¾÷¹«¸¦ ÁÖ·Î ´ã´çÇÑ´Ù. ȸ°è¿¡¼­ºÎÅÍ À繫, ¼¼¹«, ¼¼¹ý¿¡ À̸£´Â Á÷¹« °ü·Ã Áö½ÄÀÌ Çʼö ¿ª·®ÀÌ´Ù. ¶ÇÇÑ ÀÚ±ÝÀ» ´Ù·ç´Â Á÷¹«À̱⠶§¹®¿¡ ²Ä²ÄÇÔ°ú ¼¼½ÉÇÔ µî Áö¿øÀÚÀÇ Ç°¼ºµµ Áß¿äÇÏ°Ô º»´Ù.

2) ¾îÇÊÇÒ ¼ö ÀÖ´Â °æÇè 
ȸ°è, À繫 °ü·Ã °æÇèÀ» ÀÚ¼Ò¼­¿¡ ¾îÇÊÇϱâ À§Çؼ­´Â ȸ°è¹ýÀο¡¼­ ¿¬¸»Á¤»ê ¾Æ¸£¹ÙÀÌÆ®¸¦ Çغ¸´Â °Ô µµ¿òÀÌ µÉ ¼ö ÀÖ´Ù. ä¿ë Àü¹®°¡´Â ½ÇÁ¦ ±â¾÷¿¡¼­ À繫 Ã¥ÀÓÀÚ Áß '¼¼¹«¼­³ª ȸ°è»ç¹«¼Ò¿¡¼­ ¾Æ¸£¹ÙÀÌÆ®¸¦ ÇÑ °æÇèÀÌ ÀÖ´Â »ç¶÷ÀÌ¸é ¹«Á¶°Ç »Ì°Ú´Ù'°í ¸»ÇÏ´Â °æ¿ì¸¦ Á¾Á¾ º¼ ¼ö ÀÖ´Ù°í ¸»Çϱ⵵ Çß´Ù. 12¿ù ~ 2¿ù¿¡ ¿¬¸»Á¤»ê ¾Æ¸£¹ÙÀÌÆ®¸¦ ¸¹ÀÌ Ã¤¿ëÇÏ´Ï, À繫/ȸ°è¿¡ °ü½É ÀÖ´Â Áö¿øÀÚµéÀº ÀÌ ±âȸ¸¦ ³ë·Áº¸´Â °Íµµ ÁÁÀº ¹æ¹ý Áß ÇϳªÀÌ´Ù. 
 
3. ±¤°í/È«º¸
 
1) ÇÊ¿ä ¿ª·®
´ë¿Ü ¾ð·ÐÈ«º¸¿Í SNSä³Î ¿î¿µ, »ç³»Ä¿¹Â´ÏÄÉÀÌ¼Ç ¾÷¹«¸¦ ÁÖ·Î ´ã´çÇÑ´Ù. »ó´ë¹æÀ» ¼³µæÇÒ ¼ö ÀÖ´Â ³í¸®·Â°ú ±âÀÚ µî ÁÖÀ§ »ç¶÷µé°úÀÇ À¯´ë°ü°è Çü¼º, ´ëÀΰü°è ´É·ÂÀÌ °¡Àå Áß¿äÇÑ ¾÷¹« ´É·ÂÀÌ´Ù.

2) ¾îÇÊÇÒ ¼ö ÀÖ´Â °æÇè 
±¤°í•È«º¸¿¡ °ü½ÉÀÌ ÀÖ´Ù¸é È«º¸´ëÇà»ç µî¿¡¼­ÀÇ ¾÷¹« °æÇèÀ» ³ì¿©³»´Â °ÍÀÌ ÁÁ´Ù. ½Å¹® ±â»ç¸¦ ½ºÅ©·¦Çϰųª ±âÃÊ ÀÚ·á Á¶»ç¿Í °°Àº ÀÚÁú±¸·¹ÇÑ ¾÷¹«¿¡ ±¹ÇÑµÉ ¼ö ÀÖÁö¸¸, ½ÇÁ¦ ±¤°í•È«º¸ ¾÷¹«°¡ ¾î¶»°Ô µ¹¾Æ°¡´ÂÁö Á÷Á¢ ÁöÄѺ¼ ¼ö ÀÖ´Ù´Â Á¡¿¡¼­ ¼ÒÁßÇÑ ÀÚ±â¼Ò°³¼­ ¼Ò½º°¡ µÉ ¼ö ÀÖ´Ù. 
 
4. MD
 
1) ÇÊ¿ä ¿ª·®
MD´Â MerchandiserÀÇ ¾àÀÚ·Î, »óÇ°ÀÇ ±âȹ°ú ÆǸŠÀü¹ÝÀ» Ã¥ÀÓÁø´Ù. ÈçÈ÷ ¡®¹¹µçÁö ´ÙÇÑ´Ù¡¯¶ó°í Çؼ­ MD¶ó´Â ¸»ÀÌ ÀÖÀ» ¸¸Å­, ¼öÇàÇÏ´Â ¾÷¹« ¿µ¿ªÀÌ ±²ÀåÈ÷ ³Ð´Ù. ±âº»ÀûÀ¸·Î ½ÃÀåÁ¶»ç¿Í Æ®·»µå ºÐ¼®, Ä¿¹Â´ÏÄÉÀÌ¼Ç ´É·Â, ¼ýÀÚ¿¡ ´ëÇÑ °¨°¢À» °®Ãß°í ÀÖ¾î¾ß ÇÑ´Ù.

2) ¾îÇÊÇÒ ¼ö ÀÖ´Â °æÇè 
»óÇ°ÀÇ Á¦ÀÛºÎÅÍ ÆǸűîÁö °ü¿©ÇÏ´Â Á÷¹«ÀÎ ¸¸Å­, »óÇ° Á¦ÀÛ °ü·Ã ¾Æ¸£¹ÙÀÌÆ® °æÇèÀÌ ÀÖ´Ù¸é ±Ý»ó÷ȭÀÌ´Ù. ¸¸¾à ¾Æ¸£¹ÙÀÌÆ® °æÇèÀÌ ¾ø´Ù¸é ´ëÇнÃÀý ¼Ò¼ÒÇÏ°Ô ¹«¾ð°¡¸¦ ÆȾƺ» °æÇèµµ ÁÁ´Ù. ÀÌ °úÁ¤ ¼Ó¿¡¼­ Àß Æȸ®´Â Àå¼Ò°¡ ¾îµð¿´´ÂÁö, ¾î¶² À¯ÇüÀÇ °í°´µéÀÌ Ã£¾Ò´ÂÁö ½ÃÀåÁ¶»ç ºÐ¼® ´É·ÂÀ» ¾îÇÊÇغ¸ÀÚ. ¶ÇÇÑ, ¿¹»ó ¼ö¿ä, ÆǸŠ±â°£, ¸ÅÃâ µîÀÇ ±¸Ã¼ÀûÀÎ ¼öÄ¡ ±â·ÏÀ» ³Ö´Â °Íµµ µµ¿òÀÌ µÈ´Ù.
 
 
5. ¸¶ÄÉÆÃ
 
1) ÇÊ¿ä ¿ª·®
¸¶ÄÉÅÍ´Â ¼ÒºñÀÚÀÇ ´ÏÁ ÆľÇÇÏ´Â °ÍÀÌ ¸Å¿ì Áß¿äÇÏ´Ù. À̸¦ À§Çؼ­´Â °üÂû·Â°ú ¿¬±¸ Á¶»ç´É·Â, µ¥ÀÌÅÍ ¹× Åë°è ºÐ¼® ´É·Â µî ºÐ¼®·ÂÀÌ ÇʼöÀÌ´Ù. ÃֽŠƮ·»µå¿Í ºê·£µå, ¾ÆÀÌÅÛ¿¡ ´ëÇÑ SWOTºÐ¼®°ú ÇÔ²² STP Àü·«À» ¼¼¿ì°í Æò¼Ò ÀڽŸ¸ÀÇ ¾ÆÀ̵ð¾î¸¦ µµÃâÇÏ´Â ¿¬½ÀÀ» Çصδ °ÍÀÌ µµ¿òÀÌ µÈ´Ù.

2) ¾îÇÊÇÒ ¼ö ÀÖ´Â °æÇè 
¸¶ÄÉÆà Á÷¹«´Â ¹®°ú»ýµéÀÌ °¡Àå ¸¹ÀÌ Áö¿øÇÏ´Â Á÷¹«À̸ç, °æÀïÀÌ Ä¡¿­ÇÑ ¸¸Å­ Áö¿øÀÚµéÀÇ °ü·Ã °æÇèµµ ¸Å¿ì dzºÎÇÑ ÆíÀÌ´Ù. ¸¶ÄÉÆÃÀ» ÀÌ·ÐÀûÀ¸·Î ¹è¿ï ¼ö ÀÖ´Â °æ¿µÇÐÀÌ ¼±È£µÇ±â´Â Çϳª ¹Ýµå½Ã Çʼö »çÇ×Àº ¾Æ´Ï´Ù. °ø¸ðÀü, ¼­Æ÷ÅÍÁî µî¿¡ Âü¿©ÇÑ °æÇèÀÌ ÀÖ´Ù¸é À̸¦ Àû±Ø ¾îÇÊÇÏ´Â °ÍÀÌ ÁÁ´Ù. ¶ÇÇÑ Àü°øÀÚ°¡ ¾Æ´Ï´õ¶óµµ ±³¾ç¼ö¾÷À¸·Î µé¾ú´ø Åë°èÇÐ(SPSS, SAS ºÐ¼® Åø È°¿ë´É·Â), °æ¿µÇÐ °ü·Ã ¼ö¾÷ÀÌ ÀÖ´Ù¸é, À̸¦ Àû±ØÀûÀ¸·Î ¾îÇÊÇغ¸´Â °Íµµ ÁÁ´Ù. 
 
6. ¿µ¾÷
 
1) ÇÊ¿ä ¿ª·®
¿µ¾÷Á÷¹« Áö¿øÀÚµéÀº ¡®´ëÀΰü°è ´É·Â¡¯ÀÌ °¡Àå Áß¿äÇÏ´Ù. ½ÇÁ¦·Î ÀâÄÚ¸®¾Æ ÁÁÀºÀÏ¿¬±¸¼Ò°¡ ±â¾÷ Àλç´ã´çÀÚ 495¸í¿¡°Ô ¼³¹® Á¶»çÇÑ °á°ú, ä¿ë ±âÁØ 1À§´Â ¡®Ä£±ÙÇÑ Àλó¡¯À» ²Å¾Ò´Ù. ´õºÒ¾î ¿µ¾÷°èȹÀ» ¼ö¸³ÇÏ°í ½ÇÀûÀ» °ü¸®ÇÏ´Â ÇÑÆí ½Å±Ô½ÃÀå °³Ã´ ¾÷¹«¸¦ ´ã´çÇØ¾ß Çϱ⠶§¹®¿¡ Àü·«Àû »ç°í¿Í ¸¶ÄÉÆà °¨°¢, ÃßÁø·Â ¿ª½Ã Áß¿ä Å°¿öµå·Î ²ÅÈ÷±âµµ ÇÏ¿´´Ù.

2) ¾îÇÊÇÒ ¼ö ÀÖ´Â °æÇè  
Á¶»ç¿¡ µû¸£¸é, ¿µ¾÷Á÷ ½ÅÀÔ»ç¿øÀ¸·Î ÀÔ»çÇÑ Á÷ÀåÀεéÀÇ ÀÔ»ç ½ºÆåÀ» ºÐ¼®ÇÑ °á°ú, Á÷¹« ºÐ¾ß ¾Æ¸£¹ÙÀÌÆ® °æÇèÀÚ¿Í Ã¢¾÷ °æÇèÀÚÀÇ ºñÀ²ÀÌ ´«¿¡ ¶ç°Ô ³ôÀº °ÍÀ¸·Î ³ªÅ¸³µ´Ù. ÀÌ´Â ´Ù¾çÇÑ ÀÏÀ» Çغðųª ¸¹Àº »ç¶÷À» ¸¸³ªº» °æÇèÀÌ ÀÖ´Â Áö¿øÀÚµéÀ» ¼±È£ÇÏ´Â °ÍÀ¸·Î Ç®ÀÌ µÉ ¼ö ÀÖÀ¸¹Ç·Î, ÀÚ±â¼Ò°³¼­¿¡ ¿ÜÇâÀû ¼ºÇâÀÓÀ» µå·¯³¾ ¼ö ÀÖ´Â ¾Æ¸£¹ÙÀÌÆ® °æÇè, µ¿¾Æ¸® È°µ¿ µîÀ» ¾îÇÊÇغ¸´Â °ÍÀÌ ÁÁ´Ù


Ãâó: ÀâÄÚ¸®¾Æ ÁÁÀºÀÏ ¿¬±¸¼Ò


 
¾ÆÀ̵ðÀúÀå
ȸ¿ø°¡ÀÔ | ¾ÆÀ̵ð/ºñ¹Ð¹øÈ£ ã±â
±ÝÁÖÀÇ Àαâ°Ë»ö¾î
   º¹Àå    ¾Ç¼¼»ç¸®
   »ç¹«Á÷    Ãâ³³
   ±â»ç    ȸ°è
   ¹«¿ª    ¾ÆÁܸ¶
   ±³ÁÖ    Ãѹ«
ȸ»ç ¼Ò°³ | ÀÎÀçä¿ë | »çÀÌÆ® ¼Ò°³ | ÀÌ¿ë¾à°ü | Á¦ÈÞ»ç | °í°´¼¾ÅÍ | »çÀÌÆ®¸Ê |  |