ÃÖ±Ù Áö¿øÀÚÀÇ ½Ç¹« ¿ª·®°ú Áö¿ø ºÐ¾ß¿¡ ´ëÇÑ ¿Á¤À» ¿ä±¸ÇÏ´Â ÀÚ±â¼Ò°³¼ Ç׸ñÀÌ ´Ã¾î³ª°í ÀÖ´Ù. Àü°ø ¼ö¾÷¿¡¼ °ü·Ã ÇÁ·ÎÁ§Æ®³ª °³¹ß °æÇèÀ» ÀÚ±â¼Ò°³¼¿¡ ³ì¿©³¾ ¼ö ÀÖ´Â ÀÌ°ú °è¿¿¡ ºñÇØ, Áö¿øÇÒ ¼ö ÀÖ´Â Á÷¹«°¡ ÇÑÁ¤µÇ¾î ÀÖ´Â ¹®°ú»ýµéÀº Á¼Àº ¹®À» ¶Õ±â À§ÇØ Á÷¹« °ü·Ã °æÇèÀ» ½×À¸·Á ³ë·ÂÇÏ°í ÀÖ´Ù. ±×·¸´Ù¸é, ¹®°ú Ãë¾÷ Áغñ»ýÀ» À§ÇØ ÀÚ±â¼Ò°³¼¿¡ µµ¿òÀÌ µÇ´Â Á÷¹« º° °ü·Ã °æÇèÀº ¾Ë¾Æº¸µµ·Ï ÇÏÀÚ.
1. Àλç 1) ÇÊ¿ä ¿ª·® ģȷÂ, ´ëÀΰü°è´É·Â, ÁßÀçÀÚ ¿ªÇÒ µîÀÌ ÀλçÁ÷¹« Áö¿øÀÚÀÇ °¡Àå ÇÊ¿äÇÑ ¿ª·®ÀÌ´Ù. ±â¾÷°ú Á÷¿øÀ» ¿¬°èÇÏ´Â °¡±³¿ªÇÒÀ» ´ã´çÇϱ⠶§¹®¿¡ ¾çÂÊÀÇ ÀÔÀåÀ» ±ÕÇü ÀÖ°Ô À¯ÁöÇÏ°Ô²û ÇÏ´Â ÀÇ»ç¼ÒÅë´É·ÂÀÌ Çʼö´Ù.
2) ¾îÇÊÇÒ ¼ö ÀÖ´Â °æÇè ÀλçÁ÷¹«´Â ÀÎÀç ä¿ëºÎÅÍ ÇØÀÓ, ±³À°, °ü¸®, Æò°¡ µî°ú °ü°èµÇ´Â ÇàÁ¤ÀûÀÎ ¾÷¹«¿Í ±â¾÷ÀÇ ¸ñÀû¿¡ ¸Â´Â ÀλçÀü·«À» ±âȹÇÏ°í Á¦µµ¸¦ ¸¸µé±â ¶§¹®¿¡ Á¶Á÷ ³» ¸®´õ °æÇèÀÌ ÀÖ´Ù¸é Å©°Ô ¾îÇÊÀÌ µÉ ¼ö ÀÖ´Ù. µ¿¾Æ¸®, ÇÐȸ, Çб³ ÀÓ¿ø, Ãë¹Ì ¸ðÀÓ µî ¾î¶² ¸®´õ È°µ¿ °æÇèÀÌ¶óµµ ÁÁ´Ù. ¸®´õÈ°µ¿À» ÅëÇØ, Àü¹ÝÀûÀÎ Á¶Á÷È°µ¿ ÇÁ·Î±×·¥ ±âȹ, ÆÀ ³» Á¶Á÷¿ø °ü¸® µîÀÇ °æÇè°ú ´õºÒ¾î ¡®¼ÒÅ롯¿¡ ´ëÇÑ ´É·ÂÀ» ¾îÇÊÇϵµ·Ï Çغ¸ÀÚ. 2. À繫/ȸ°è 1) ÇÊ¿ä ¿ª·® »ç¾÷¼öÇà¿¡ ÇÊ¿äÇÑ ÀÚ±ÝÀ» Á¶´Þ, ¿î¿µÇÏ°í °æ¿µÈ°µ¿À» ȸ°è ¾ð¾î·Î ÆľÇÇÏ´Â ¾÷¹«¸¦ ÁÖ·Î ´ã´çÇÑ´Ù. ȸ°è¿¡¼ºÎÅÍ À繫, ¼¼¹«, ¼¼¹ý¿¡ À̸£´Â Á÷¹« °ü·Ã Áö½ÄÀÌ Çʼö ¿ª·®ÀÌ´Ù. ¶ÇÇÑ ÀÚ±ÝÀ» ´Ù·ç´Â Á÷¹«À̱⠶§¹®¿¡ ²Ä²ÄÇÔ°ú ¼¼½ÉÇÔ µî Áö¿øÀÚÀÇ Ç°¼ºµµ Áß¿äÇÏ°Ô º»´Ù.
2) ¾îÇÊÇÒ ¼ö ÀÖ´Â °æÇè ȸ°è, À繫 °ü·Ã °æÇèÀ» ÀÚ¼Ò¼¿¡ ¾îÇÊÇϱâ À§Çؼ´Â ȸ°è¹ýÀο¡¼ ¿¬¸»Á¤»ê ¾Æ¸£¹ÙÀÌÆ®¸¦ Çغ¸´Â °Ô µµ¿òÀÌ µÉ ¼ö ÀÖ´Ù. ä¿ë Àü¹®°¡´Â ½ÇÁ¦ ±â¾÷¿¡¼ À繫 Ã¥ÀÓÀÚ Áß '¼¼¹«¼³ª ȸ°è»ç¹«¼Ò¿¡¼ ¾Æ¸£¹ÙÀÌÆ®¸¦ ÇÑ °æÇèÀÌ ÀÖ´Â »ç¶÷ÀÌ¸é ¹«Á¶°Ç »Ì°Ú´Ù'°í ¸»ÇÏ´Â °æ¿ì¸¦ Á¾Á¾ º¼ ¼ö ÀÖ´Ù°í ¸»Çϱ⵵ Çß´Ù. 12¿ù ~ 2¿ù¿¡ ¿¬¸»Á¤»ê ¾Æ¸£¹ÙÀÌÆ®¸¦ ¸¹ÀÌ Ã¤¿ëÇÏ´Ï, À繫/ȸ°è¿¡ °ü½É ÀÖ´Â Áö¿øÀÚµéÀº ÀÌ ±âȸ¸¦ ³ë·Áº¸´Â °Íµµ ÁÁÀº ¹æ¹ý Áß ÇϳªÀÌ´Ù. 3. ±¤°í/È«º¸ 1) ÇÊ¿ä ¿ª·® ´ë¿Ü ¾ð·ÐÈ«º¸¿Í SNSä³Î ¿î¿µ, »ç³»Ä¿¹Â´ÏÄÉÀÌ¼Ç ¾÷¹«¸¦ ÁÖ·Î ´ã´çÇÑ´Ù. »ó´ë¹æÀ» ¼³µæÇÒ ¼ö ÀÖ´Â ³í¸®·Â°ú ±âÀÚ µî ÁÖÀ§ »ç¶÷µé°úÀÇ À¯´ë°ü°è Çü¼º, ´ëÀΰü°è ´É·ÂÀÌ °¡Àå Áß¿äÇÑ ¾÷¹« ´É·ÂÀÌ´Ù.
2) ¾îÇÊÇÒ ¼ö ÀÖ´Â °æÇè ±¤°í•È«º¸¿¡ °ü½ÉÀÌ ÀÖ´Ù¸é È«º¸´ëÇà»ç µî¿¡¼ÀÇ ¾÷¹« °æÇèÀ» ³ì¿©³»´Â °ÍÀÌ ÁÁ´Ù. ½Å¹® ±â»ç¸¦ ½ºÅ©·¦Çϰųª ±âÃÊ ÀÚ·á Á¶»ç¿Í °°Àº ÀÚÁú±¸·¹ÇÑ ¾÷¹«¿¡ ±¹ÇÑµÉ ¼ö ÀÖÁö¸¸, ½ÇÁ¦ ±¤°í•È«º¸ ¾÷¹«°¡ ¾î¶»°Ô µ¹¾Æ°¡´ÂÁö Á÷Á¢ ÁöÄѺ¼ ¼ö ÀÖ´Ù´Â Á¡¿¡¼ ¼ÒÁßÇÑ ÀÚ±â¼Ò°³¼ ¼Ò½º°¡ µÉ ¼ö ÀÖ´Ù. 4. MD 1) ÇÊ¿ä ¿ª·® MD´Â MerchandiserÀÇ ¾àÀÚ·Î, »óÇ°ÀÇ ±âȹ°ú ÆǸŠÀü¹ÝÀ» Ã¥ÀÓÁø´Ù. ÈçÈ÷ ¡®¹¹µçÁö ´ÙÇÑ´Ù¡¯¶ó°í Çؼ MD¶ó´Â ¸»ÀÌ ÀÖÀ» ¸¸Å, ¼öÇàÇÏ´Â ¾÷¹« ¿µ¿ªÀÌ ±²ÀåÈ÷ ³Ð´Ù. ±âº»ÀûÀ¸·Î ½ÃÀåÁ¶»ç¿Í Æ®·»µå ºÐ¼®, Ä¿¹Â´ÏÄÉÀÌ¼Ç ´É·Â, ¼ýÀÚ¿¡ ´ëÇÑ °¨°¢À» °®Ãß°í ÀÖ¾î¾ß ÇÑ´Ù.
2) ¾îÇÊÇÒ ¼ö ÀÖ´Â °æÇè »óÇ°ÀÇ Á¦ÀÛºÎÅÍ ÆǸűîÁö °ü¿©ÇÏ´Â Á÷¹«ÀÎ ¸¸Å, »óÇ° Á¦ÀÛ °ü·Ã ¾Æ¸£¹ÙÀÌÆ® °æÇèÀÌ ÀÖ´Ù¸é ±Ý»ó÷ÈÀÌ´Ù. ¸¸¾à ¾Æ¸£¹ÙÀÌÆ® °æÇèÀÌ ¾ø´Ù¸é ´ëÇнÃÀý ¼Ò¼ÒÇÏ°Ô ¹«¾ð°¡¸¦ ÆȾƺ» °æÇèµµ ÁÁ´Ù. ÀÌ °úÁ¤ ¼Ó¿¡¼ Àß Æȸ®´Â Àå¼Ò°¡ ¾îµð¿´´ÂÁö, ¾î¶² À¯ÇüÀÇ °í°´µéÀÌ Ã£¾Ò´ÂÁö ½ÃÀåÁ¶»ç ºÐ¼® ´É·ÂÀ» ¾îÇÊÇغ¸ÀÚ. ¶ÇÇÑ, ¿¹»ó ¼ö¿ä, ÆǸŠ±â°£, ¸ÅÃâ µîÀÇ ±¸Ã¼ÀûÀÎ ¼öÄ¡ ±â·ÏÀ» ³Ö´Â °Íµµ µµ¿òÀÌ µÈ´Ù. 5. ¸¶ÄÉÆà 1) ÇÊ¿ä ¿ª·® ¸¶ÄÉÅÍ´Â ¼ÒºñÀÚÀÇ ´ÏÁ ÆľÇÇÏ´Â °ÍÀÌ ¸Å¿ì Áß¿äÇÏ´Ù. À̸¦ À§Çؼ´Â °üÂû·Â°ú ¿¬±¸ Á¶»ç´É·Â, µ¥ÀÌÅÍ ¹× Åë°è ºÐ¼® ´É·Â µî ºÐ¼®·ÂÀÌ ÇʼöÀÌ´Ù. ÃֽŠƮ·»µå¿Í ºê·£µå, ¾ÆÀÌÅÛ¿¡ ´ëÇÑ SWOTºÐ¼®°ú ÇÔ²² STP Àü·«À» ¼¼¿ì°í Æò¼Ò ÀڽŸ¸ÀÇ ¾ÆÀ̵ð¾î¸¦ µµÃâÇÏ´Â ¿¬½ÀÀ» Çصδ °ÍÀÌ µµ¿òÀÌ µÈ´Ù.
2) ¾îÇÊÇÒ ¼ö ÀÖ´Â °æÇè ¸¶ÄÉÆà Á÷¹«´Â ¹®°ú»ýµéÀÌ °¡Àå ¸¹ÀÌ Áö¿øÇÏ´Â Á÷¹«À̸ç, °æÀïÀÌ Ä¡¿ÇÑ ¸¸Å Áö¿øÀÚµéÀÇ °ü·Ã °æÇèµµ ¸Å¿ì dzºÎÇÑ ÆíÀÌ´Ù. ¸¶ÄÉÆÃÀ» ÀÌ·ÐÀûÀ¸·Î ¹è¿ï ¼ö ÀÖ´Â °æ¿µÇÐÀÌ ¼±È£µÇ±â´Â Çϳª ¹Ýµå½Ã Çʼö »çÇ×Àº ¾Æ´Ï´Ù. °ø¸ðÀü, ¼Æ÷ÅÍÁî µî¿¡ Âü¿©ÇÑ °æÇèÀÌ ÀÖ´Ù¸é À̸¦ Àû±Ø ¾îÇÊÇÏ´Â °ÍÀÌ ÁÁ´Ù. ¶ÇÇÑ Àü°øÀÚ°¡ ¾Æ´Ï´õ¶óµµ ±³¾ç¼ö¾÷À¸·Î µé¾ú´ø Åë°èÇÐ(SPSS, SAS ºÐ¼® Åø È°¿ë´É·Â), °æ¿µÇÐ °ü·Ã ¼ö¾÷ÀÌ ÀÖ´Ù¸é, À̸¦ Àû±ØÀûÀ¸·Î ¾îÇÊÇغ¸´Â °Íµµ ÁÁ´Ù. 6. ¿µ¾÷ 1) ÇÊ¿ä ¿ª·® ¿µ¾÷Á÷¹« Áö¿øÀÚµéÀº ¡®´ëÀΰü°è ´É·Â¡¯ÀÌ °¡Àå Áß¿äÇÏ´Ù. ½ÇÁ¦·Î ÀâÄÚ¸®¾Æ ÁÁÀºÀÏ¿¬±¸¼Ò°¡ ±â¾÷ Àλç´ã´çÀÚ 495¸í¿¡°Ô ¼³¹® Á¶»çÇÑ °á°ú, ä¿ë ±âÁØ 1À§´Â ¡®Ä£±ÙÇÑ Àλó¡¯À» ²Å¾Ò´Ù. ´õºÒ¾î ¿µ¾÷°èȹÀ» ¼ö¸³ÇÏ°í ½ÇÀûÀ» °ü¸®ÇÏ´Â ÇÑÆí ½Å±Ô½ÃÀå °³Ã´ ¾÷¹«¸¦ ´ã´çÇØ¾ß Çϱ⠶§¹®¿¡ Àü·«Àû »ç°í¿Í ¸¶ÄÉÆà °¨°¢, ÃßÁø·Â ¿ª½Ã Áß¿ä Å°¿öµå·Î ²ÅÈ÷±âµµ ÇÏ¿´´Ù.
2) ¾îÇÊÇÒ ¼ö ÀÖ´Â °æÇè Á¶»ç¿¡ µû¸£¸é, ¿µ¾÷Á÷ ½ÅÀÔ»ç¿øÀ¸·Î ÀÔ»çÇÑ Á÷ÀåÀεéÀÇ ÀÔ»ç ½ºÆåÀ» ºÐ¼®ÇÑ °á°ú, Á÷¹« ºÐ¾ß ¾Æ¸£¹ÙÀÌÆ® °æÇèÀÚ¿Í Ã¢¾÷ °æÇèÀÚÀÇ ºñÀ²ÀÌ ´«¿¡ ¶ç°Ô ³ôÀº °ÍÀ¸·Î ³ªÅ¸³µ´Ù. ÀÌ´Â ´Ù¾çÇÑ ÀÏÀ» Çغðųª ¸¹Àº »ç¶÷À» ¸¸³ªº» °æÇèÀÌ ÀÖ´Â Áö¿øÀÚµéÀ» ¼±È£ÇÏ´Â °ÍÀ¸·Î Ç®ÀÌ µÉ ¼ö ÀÖÀ¸¹Ç·Î, ÀÚ±â¼Ò°³¼¿¡ ¿ÜÇâÀû ¼ºÇâÀÓÀ» µå·¯³¾ ¼ö ÀÖ´Â ¾Æ¸£¹ÙÀÌÆ® °æÇè, µ¿¾Æ¸® È°µ¿ µîÀ» ¾îÇÊÇغ¸´Â °ÍÀÌ ÁÁ´Ù
Ãâó: ÀâÄÚ¸®¾Æ ÁÁÀºÀÏ ¿¬±¸¼Ò
|